洋河你千万不要太洋乎

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洋河你千万不要太洋乎

高锦潮

人民网（记者姜方）4月27日电，洋河酒厂在四川宜宾高县收购散酒贴牌出售，每年在高县采购散酒的量超过4万吨。

洋河酒早已是我国白酒行业的八大品牌之一，它也和其它酒的名气一样，之所以出名，纯属是国人掏腰包帮它喝出来的。也正是因为它被人们喝出了品牌，故尔消费者也就越发的青睐，从而使洋河酒近年来销售狂涨，广告也铺天盖地，这原本属于产品振兴的康庄大道，同时，会理性当家的舵手，越是在这个如入中天的关口，也越是会冷静面对，严把质量关，牢牢地用信赖将消费者拴紧，确保产品与企业永远立于不败之地。可没想到的是，洋河的决策者竟然在迅猛发展中，被胜利充昏了头脑，搞起了用外地散酒来贴牌出售的伎俩，如此做法就是在公开造假，与明目张胆的欺诈又有何两样？

任何一个企业的成长都是离不开市场扶持的，市场既是产品的奶娘，又是产品的坟场，它的最有效措施，就是要企业在诚信的前题下，让自己的产品占据消费者执着的信任，一旦当你在红火中忘乎所以，洋乎得以无所顾忌地横着走路来目空一切，用不择手段的谋利来坑蒙拐骗消费者时，那你就已经踏上了去坟场的墓道，离瞬间的死亡也就不远了。

我不是个企业家，也不是从白酒界摸爬滚打练出来的行家里手，但我和全国的消费者一样，最讨厌被人欺骗，也对不惜以漫天轰炸的广告来求生存的产品心存戒备，因为那不菲的广告显然不是生产者白掏，而是他们通过产品的价格再转嫁到消费者头上而已。当年，在山东的秦池酒横行媒体，产品也热销大江南北的时候，企业的掌舵人一面死命地争当央视广告标王，一面置消费者于不顾，拼足命地收购散酒贴牌。在它们夺得“标王”后，当时也有人揭过该厂如此的做法，对方却是置若罔闻，我就曾以《“标王”不足炒》为题，对其进行过思索与剖析，文章在《厂长经理日报》、《中国市容报》等刊登出来后，引起了不小的社会反响。不知是其应验了市场的规律，还是我的分析成为了秦池一语成谶的归宿，第二年就在狂躁中转瞬跌倒，随后便一蹶不振，眨眼间就埋进了倒闭的坟墓。而在秦池之前，也是山东本土，就已经有个叫孔府宴的酒，走过这样的路子，可惜的是秦池缺乏冷静，没能逃脱走出同样怪圈的命运，结果重蹈了覆辙。

也许，作为局外人，我们是不懂得洋河的经营秘诀的，说这些甚至是多余，但作为洋河的消费者之一，我还是愿意善意地向对方提醒一句，如果明知前者已经付出了惨痛的代价，后来者还是因为利欲熏心，洋乎得经不住诱惑地一意孤行，那么，最终演戏的是自己，看戏的定会是消费者。毕竟我们还是老乡，压根就不想让洋河从嘴边被人夺走，这也是所以企业的生存之道。

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