百度战360后招猜想：合纵连横打击360核心产品

[导读]百度可以团结一切可以团结的力量，腾讯、金山、搜狗就是理想的选择。在360向百度核心领域进攻的同时，联盟金山网络来个围魏救赵，直接进攻360安全卫士和安全浏览器领域。

百度大战360搜索后招猜想：合纵连横 围魏救赵（腾讯科技配图）

腾讯科技 雷建平 8月30日报道

一场由百度发起的“夜战”让中国搜索市场彻底闹翻天。8月28日晚间，百度针对360搜索突然出手反制，随后360出招应对，并在昨日来来回回展开或明或暗的争斗。

但与百度的大规模进攻相比，360依然显得低调，完全不像当初打金山、打小米手机那般彪悍，其官方声明不仅没有直接点名百度，而且措辞也颇为软弱无力。360仅仅指出，进军搜索是为打破搜索行业垄断，并杜绝钓鱼、欺诈网站，让人们不再受虚假广告的骗。

这与百度的大规模进攻措施相比形成明显落差。在前日夜间的行动中，百度通过技术手段，使通过360综合搜索访问百度知道、贴吧等服务的用户，搜索结果强行跳转至百度首页。

为何360如此“一反常态”，反而是行业巨头百度显得“不淡定”。搜狗CEO王小川一语道破天机：在搜索领域是百度急而360不急，360可打的牌很多，百度能反制的措施却很少。金山网络CEO傅盛则指出，网页端和客户端打，很容易吃亏，百度应做好后招准备。

搜索行业暗流涌动，如暴风雨来临前夜。面对危局，一位资深行业人士建议百度采取合纵连横和围魏救赵的策略，在与360较量中，不要单打独斗，而是联合360的敌人打击360核心地带——360安全卫士和浏览器，从而避开在搜索领域伤敌一千自损八百的战斗。

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百度率先出手反制360搜索 护城河较浅后招不多

“养兵千日，用兵一时。”一方是过惯安逸日子、在谷歌(微博)退出中国后占垄断地位的百度，一方是训练有素、打遍互联网江湖无敌手的360，这注定是场在互联网业影响深远的战争。

沉默数日后，百度终于大规模对360采取反制措施：用户通过360综合搜索访问百度服务时，强行跳转至百度首页。这是以伤害用户体验为代价的进攻措施，其目的是要影响用户使用360搜索时的体验。这与360搜索的技术措施有关。

行业诸多报道称，360搜索虽然自称独立搜索，但其采取的是颇有争议的“变相嵌套百度子搜索”作法，某种程度上涉嫌恶意竞争，此外，360搜索强行抓百度内容，被指违反国际通行robot协议，刻意隐藏访问来源，也容易导致体验不稳定。因此，百度此次出击师出有名且有所准备。据悉，百度曾咨询法律专家询问360综合搜索这一作法是否符合法律规定。

与此前的3Q（360与腾讯）大战不同，此次百度采取是先发制人。一位搜索行业人士指出，百度此举与腾讯科技此前文章《360搜索进攻路线》中的提及策略颇为一致。此文章指出，在进攻百度的策略上，周鸿祎(微博)将主要采取三板斧：首先质疑李彦宏人品；第二条是质疑百度产品不好用；第三条是指百度商业模式暴利，广告多，把百度品牌打掉。

上述人士指出，360搜索刚刚上马，产品和技术都远未完善，流量上涨全靠浏览器和各类客户端产品推荐，并非用户真实选择；此外，360打仗一般都是有备而来，最明显的是3Q大战，步步算计，都规划得非常清楚，所以百度此次主动出击，可打乱360搜索步调，影响360搜索的市场份额和产品技术改进规划。

不过，百度搜索的护城河相对较浅，其用户ID系统建设进展缓慢。与谷歌相比，谷歌可以通过Gmail帐户提供各项互联网服务，并且都很成功，这无疑大大加强了整体的粘性。但百度在ID系统的建设上，一直没有太多起色。

而客户端领域一直是百度的弱项。尽管百度已布局一些客户端产品，如百度浏览器、百度影音，但百度浏览器用户数在360浏览器面前不值一提，百度影音等无法有效转化为搜索流量。

诸多行业人士认为，在此次出招反制后，其杀手锏已使出大半，后续可以制衡360的招数不多。相反，360可打的牌很多。安全专家李铁军(微博)表示，360仍有若干后手：360安全卫士直接拦截百度广告；直接劫持百度搜索流量。

爱帮网首席运营官马海平(微博)也指出，360可能的招数包括安装有360安全卫士的用户打开百度搜索，或者突然收到弹窗说链接不安全，提醒百度搜索中存在欺诈、钓鱼网站链接、存在访问危险，需切换到更安全的综合搜索，而百度却无招可解。

360在其昨日的官方声明中也隐含地指出百度软肋。360称，当前无论是广告客户，还是用户，颇多怨言：推广链接混杂在自然搜索结果中以假乱真，诈骗网站高居搜索结果首页，对搜索结果进行大量人工干预，作为广告主的中小企业因没有第二选择，完全丧失讨价还价话语权。 而这也隐隐透露出360可能的后招。

当前360并没使出安全卫士拦截广告或截流大招，昨日仅仅是将网址导航搜索框中百度产品全部撤掉。其中，新闻搜索由百度替换为360自家的新闻搜索，MP3由百度替换为搜狗，地图由百度替换为谷歌。周鸿祎也未对百度猛烈攻击。这或许是在积累力量，为下一轮较量做准备。

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百度后招猜想：合纵连横打击360安全卫士和浏览器

风头正劲的“杀手”360却表现出温柔一面，这可能是致命迷惑。某互联网公司CEO王华（化名）提醒，百度要及早预防，以防后续挨打，“360切掉一块搜索市场份额是必然，今天已经没人能阻止360做搜索。百度最核心诉求是挡住360搜索的进攻，不让360动了自己的根基”。

他还说，百度可参考之前谷歌捉弄bing的例子，在自己搜索结果中构造一个孤立页面，只有百度搜索结果页才能链接到，再在360结果中找到这个结果，以此证明360是在抄袭百度搜索结果，从而占领道义制高点。百度还可在舆论上给360制造点小袭扰，干扰其布局360搜索进程。

此外，360并非没有弱点，既然是战争之王，360的对手必然遍布互联网。百度要摆脱现在的战术较量，在战略层面与360抗衡。比如提醒同行不要忘记金山、瑞星的教训，不要忘记小米手机的教训，如果在一旁看热闹，下一个遭遇360进攻的“可能就是你”。

王华称，百度可团结一切可以团结力量，腾讯、金山、搜狗是理想选择，甚至阿里系都可争取。在其看来，360做好搜索后下一个目标必是打淘宝，因为电商是最好变现渠道。淘宝处于防御目的会相助。3Q大战之时，有传闻称淘宝欲撤掉广告，这实际上淘宝倾向于腾讯反对360的举措，因为淘宝当时是360最大的金主，一旦停投广告360将损失惨重。

搜狗表面看似淡定，一直希望在此次大战中撇清关系，王小川曾表示，网易有道不给力，谷歌搜索也不给力，光搜狗跟百度去扛真的挺难，“所以360进来我很高兴，不孤独了，大家群殴的时候我们捡点便宜。”但搜狗内部已设定360占据搜索市场份额的临界值，如果360搜索份额在临界值之内，搜狗很可能坐山观虎斗。一旦越过临界值，搜狗将会展开反击。

百度应积极争取搜狗并提醒搜狗，搜索行业是一损俱损，当360打击百度时，搜狗也可能被顺便被打掉。360后续一旦中文输入法，由于搜索词汇积累和强大的客户端推广渠道，其影响力不可小视，极可能阻碍搜狗增长势头。

在360向百度核心领域进攻的同时，百度还可联盟金山网络来个围魏救赵，直接进攻360安全卫士和安全浏览器领域。金山网络也有动力如此做，既在战争中壮大自己，发展了金山毒霸和猎豹浏览器，也可以趁机打击360。另一方面由于360已是上市公司，其策略必然受华尔街影响，百度可以利用自己庞大的体量在资本和股价上对360下重手，最终逼迫360退步。

某互联网公司CEO张诚(化名)指出，360向百度搜索进攻过程中，百度需要往360最核心领域攻打，“先发制人者得利，防守方损失大。360占据的是安全领域高地，搜索像在平原，一旦360冲击下来，平原上的牛羊难免会有损失。”张诚强调，360进攻搜索使百度利益受损是必然，但百度不能做宋襄公，等楚国过河再出击。不然一旦360真正做好准备，百度必然遭遇更大损失。

一直作壁上观的搜狗CEO王小川表示，如今这场搜索大战是百度急、360不急，战火还未烧到搜狗。360现在之所以不发力反击，主要是装可怜，利用大家对百度垄断搜索市场的愤恨，赢得舆论支持、提升360搜索影响力，并进一步发展360搜索技术。

王小川也指出，百度在此事上应借鉴3Q大战经验，心态更开放，寻找行业中的盟友，而不仅仅是单打独斗。此外，百度要做的还是努力发展客户端。否则即便此次百度打败360，不排除下次360再次出击，百度同样情况危急。

据悉，百度已展开合纵连横的策略。一旦战争更加激烈，将联手反制360。当然，也不排除百度寻求工信部帮助，像上次3Q 大战一样由政府层面平息这场纷争。还有观点认为，360和百度未来将是一场低强度小规模的长期对抗。

宜搜CEO汪溪对腾讯科技表示，360和腾讯是端与端的斗争，百度主要是“云”，在“端”的布局上非常少。“云”在技术的底层，而“端”在用户层，这样的对抗有点像关公战秦琼，“但只要有用户入口，只要百度和360还在争夺用户，对抗依然存在”。

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