汽车广告赏析（一） 汽车广告的发展

我们生活的时空里充斥着各式广告。有人统计过，一个生活在现代社会的成年人一天大约要接收3500条广告信息。广告确实挺烦人的，它们经常出现在你刚打开网页或按下鼠标的时候；或者把你的重要邮件淹没在收件箱里；它们还通过手机短信打扰你的工作或休息；甚至经常不合时宜地打断电视剧的高潮情节。后来连广电总局都看不下去了，下了禁令，电视台才有所收敛。有时候，我们真是恨透了广告了。    但广告也并非真的那么令人反感。每年超级碗的广告大联播让人们乐在其中，大有喧宾夺主之势，戛纳创意节也不仅仅是广告公司的斗秀场。其实人们并不讨厌广告，只是受够了“羊羊羊”和“不收礼”。所以我们开辟了这个新栏目，收集一些优秀的汽车电视、平面广告供大家欣赏。

早期的汽车广告

    汽车诞生于1886年，至今已有126年，而汽车广告出现到现在也有超过100年的历史。有据可查的最早的汽车广告出现在1898年8月13日的《科学美国人》杂志中，是一家位于俄亥俄州克利夫兰市名为The Winton Motor Carriage Co.的汽车制造商刊登的广告，其文案中写道：“DISPENSE WITH A HORSE. THE WINTON MOTOR CARRIAGE”。翻译过来就是“让骡子和马都歇了吧。温顿牌汽车。”

『1898年的一则汽车广告可能是史上第一个汽车广告』

该帖已经同步到泗洪微博 社区汽车之家的微博

    在汽车出现的早期，它的主要竞争对手还是马车，汽车制造商要做大量工作说服人们放弃传统马车，改用汽车。

『1902年凯迪拉克在底特律建厂同年的宣传广告』

『1903年福特汽车建立，同年刊登了一份有关专利纠纷的声明』

    随后几年，汽车制造业在美国兴起，汽车广告也随之风生水起。20世纪早期，美国拥有全球最发达的传媒业，纽约曼哈顿区的麦迪逊大道逐渐成为全美广告业的中心。时至今日，这里依然是国际顶级4A公司的聚集地，出产着最高水准的汽车广告。

『1904年凯迪拉克广告 当时汽车的主要竞争对手还是马车和其他交通工具』

『1904年的福特广告 车辆图片配大量文案介绍，这种最基本的广告形式一直沿用至今』

『1904年福特广告 汽车广告早期很少见的创意广告』

『1908年凯迪拉克广告 仍然是最基本的图文形式』

『1908年福特汽车广告』

    最初的汽车广告更像是商品介绍，内容和形式都很单一。当时汽车还是比较新鲜的产品，公众对它还缺乏了解。所以这个时期的汽车广告大多是车辆的照片配合大量文字介绍，其中包含汽车和其他交通工具相比的优势和特点。


该帖已经同步到泗洪微博 社区汽车之家的微博

汽车广告反映时代背景
汽车广告本身一直随着时代在变化。随着技术的进步，汽车广告从黑白变为彩色；从单一的平面广告发展到户外、电视、广播、网络等各种媒体形式。而广告所运用的制作手法和艺术风格也在不断变化，最初为手绘图、手绘上色，到采用摄影技术，直至今日大量采用CG计算机绘图技术。同时根据时代背景的不同，广告的主题也在发生变化，一些在特定历史时代中诞生的广告，也浓缩了不同的历史片段。
    1913年，老亨利·福特开发出全世界第一条汽车流水线，汽车进入高速生产时代，这也让汽车走向平民化。随后其他汽车品牌纷纷效仿，全球汽车产量爆发式增长。这一时期也恰巧是美国传媒和广告业的黄金时期。所以这时的汽车广告数量也开始增多，且形式也有了变化。

『1919年汽车已经进入大批量生产的时代，广告也开始变得有特色』

『1923年雪佛兰广告 已经开始采用广告摄影』

    上世纪20年代，凯迪拉克率先采用彩色的车身涂装，汽车业终于摆脱了单调的黑色，拥有了斑斓的色彩。此时汽车平面广告也开始采用彩色印刷技术。

『1924年凯迪拉克广告开始使用彩色印刷，而广告内容正好也是凯迪拉克提供彩色车身』

『1925年雪佛兰的彩色广告』

该帖已经同步到泗洪微博 社区汽车之家的微博

    1929年经济大萧条的阴云笼罩着美国，这也让刚刚进入繁荣期的汽车产业遭受沉重打击。人们开始捂紧钱包，价格成了消费者唯一关心的事物。所以汽车厂商尝试用更低的价格打动消费者，这些都体现在这一时期的汽车广告上。

『1930年雪佛兰广告 经济大萧条背景下，售价成为消费者最关心的因素』

『1930年道奇广告 也在突出该车的售价』

『1933年庞蒂克广告』

    到了40年代，战争成为世界的主题。这一时期，美国的主要汽车制造商接到大量军方订单，为美军提供军用车辆及发动机。这时的汽车广告也都以战争为背景，汽车制造商都在突出自己保家卫国的荣誉感。

『1942年水星的广告 战争是这个时代的主题』

『1942-45年间凯迪拉克的广告』

『1942-45年间的雪佛兰广告』

    同样是40年代，商业电视网络和电视机开始在美国普及，汽车广告也有了新的载体。而在此之前，汽车制造商则是利用电影胶片拍摄视频片段用于产品宣传。

『70年代的石油危机让油耗成为最敏感的话题，就连野马也不得不把油耗放在广告中』

『1977年雪佛兰广告 石油危机背景下传统美国制造商也开始生产轻量省油的小型车』

『1977年斯巴鲁广告 石油危机成为日本车打开美国市场的契机』

    70年代，石油危机爆发，汽车工业再一次面对严峻的考验。此时汽车广告开始打节能牌，油耗占据了整个版面最主要的位置。这一时期，燃油经济性更好的日本汽车在美国市场迎来了春天。


该帖已经同步到泗洪微博 社区汽车之家的微博

插一个广告

该帖已经同步到泗洪微博 前程无忧的微博

新时代的汽车广告
    8、90年代，汽车已经进入人类社会的各个方面，生活、生产、文化、体育，无处不见汽车的身影。同时汽车也带来能源、环境、交通和安全等一系列社会问题。汽车广告也与时俱进，不再局限于汽车产品，出现各种各样的主题，有些广告甚至不再需要汽车出现。另外电脑图像技术的发展也为天马行空广告创意铺平了道路，汽车广告变得更加多元化。
关注社会问题的汽车广告
    交通事故是汽车带来的负面影响之一，也是汽车广告的主题之一。雪佛兰这组公益广告以人类的生理反应为创意，呼吁人们安全驾驶，不要超速。（点击图片查看大图）

    大众汽车用更形象的表达方式告诉人们在不同的速度下发生的交通事故对人体造成的伤害程度。

考验智慧的汽车广告

    现在的汽车广告表达越来越含蓄，广告公司好像是在和消费者玩智力游戏，有些广告，不动动脑子还真是很难看懂。

    比如下面这组菲亚特原装配件系列广告，其主题是Just one non-original part changes the whole story.（一个山寨货让整个故事变了味儿。）（点击图片查看大图）

    还有一些借东风的汽车广告，以一些文化历史事件为背景，如果没有相关知识，也很难看懂。比如奔驰这则广告就借用了圣经的故事。

『“来早了” 梅赛德斯-奔驰GL 500广告』

    汽车广告原本只是服务于汽车销售，但随着汽车深入人类生活，进而衍生出汽车文化，汽车广告也成为汽车文化的一部分。一则好的汽车广告不仅能起到产品宣传作用，更具有欣赏价值，或是震撼、或是幽默、或是发人深思。今后我们将定期整理更多的好广告供大家欣赏。（文/汽车之家 王苦公）

该帖已经同步到泗洪微博 社区汽车之家的微博

顶你一下，好贴要顶！  

呵呵，找个机会...  

我顶啊。接着顶  

楼主，支持！